El concepto de Viewability es creado hace 4 años por el Consejo de Clasificación de Medios (MRC) en atención a la necesidad de contar con un criterio coherente para medir las visualizaciones de nuestros anuncios en campañas digitales.
La viewability considera una correcta visualización de un anuncio cuando el visitante logra ver correctamente el 50% de todo un anuncio gráfico durante al menos un segundo o 2 segundo cuando tratamos con un video.
Viewability: Su importancia
Marketing DigitalSi un criterio coherente para medir las visualizaciones de nuestros anuncios quedamos sujetos a conclusiones imprecisas acerca de la efectividad de los anuncios. Informes de rendimiento con cifras de conversión exageradas, generadas a partir de anuncios en los que no se hizo clic o que, incluso, no se vieron. Y eso puede generar decisiones de compra incorrectas y resultados por debajo del ideal.
Los estudios de Google muestran que esta métrica es fundamental para alcanzar los objetivos de una campaña digital de construcción de marca. Mostrando una relación entre el tiempo que se reproduce un anuncio con el aumento en el reconocimiento de una marca.
Aplicando la definición de visibilidad del MRC en las campañas de SEM de Google, se ha podido descubrir que los avisos gráficos en su Red de Display registraban cuatro veces más conversiones que aquellos que no cumplían con dicho estándar. Además, de un aumento importante en las conversiones de anuncios visibles de YouTube.
Viewability: La estandarización de la industria
Los anunciantes deberán exigir a sus socios de medios que se implemente la definición de viewability a todas las métricas basadas en impresiones. Una vez que se establezca el estándar deseado, se deberá garantizar que todas las métricas que resulten de él también cumplan con esa expectativa.
Al final, no solo se trata de confiar las plataformas publicitarias, sino también lograr los mejores resultados comerciales que nos sean posibles.