¿Por qué el SEM es importante?: 6 razones para usarlo en su empresa. El Search Engine Marketing, más comúnmente conocido como SEM, es uno de los canales de marketing más importantes para generar tráfico web. Complementa el SEO y el marketing de contenido y coloca su marca en la cima de Google, Bing y todos los demás motores de búsqueda en todo el mundo …
SEM se usó una vez como un término general para cualquier cosa que tenga que ver con el marketing de búsqueda en línea y abarca cosas como SEO. Pero los especialistas en marketing desde entonces han hecho la distinción entre SEO y SEM. SEM ahora se refiere más comúnmente a la publicidad paga dentro de los motores de búsqueda.
Lo que es más importante, queremos que comprenda completamente por qué debe utilizarlo en su empresa. Y confíe en nosotros, ¡hay un montón de razones por las que su empresa necesita utilizar SEM – 6 para ser exactos!
Razón # 1: ¡Más dinero!
¡La razón número uno por la que cualquier empresa debería usar SEM es para ganar más dinero! ¡Es la razón de ser del marketing y la razón por la que las empresas nos contratan!
Si bien Bing, Baidu, Yandex y todos los demás ofrecen áreas de juego rentables para que los anuncios de búsqueda generen más dinero, Google tiene algunos datos sólidos para demostrarlo. Según Google, cualquier empresa puede duplicar su inversión en AdWords.
Por supuesto, cualquiera que haya realizado una campaña de SEM en AdWords sabe que, si bien esto es posible, debe saber lo que está haciendo para lograr estos resultados. Al final del día, SEM ofrece a las marcas y agencias el potencial de ganar más dinero con sus campañas de marketing.
Razón n. ° 2: El SEM se centra en la conversión
Por lo tanto, si bien el dinero suele ser el objetivo principal de las campañas de marketing, no se deben ignorar otros tipos de conversiones. Los objetivos de la campaña de marketing, como nuevos suscriptores, suscripciones a boletines o incluso entradas a concursos, son tipos alternativos de conversiones que un especialista en marketing puede lograr.
SEM es un importante motor de conversión para campañas de marketing de cualquier tipo. El motivo es que los anuncios pagados suelen estar vinculados a páginas de destino o páginas de ventas centradas en la conversión que mueven el tráfico web a través del embudo de ventas. Los resultados orgánicos no suelen estar vinculados a las páginas de destino, pero los anuncios pagados sí. Teniendo esto en cuenta, el SEO puede respaldar el conocimiento de la marca y la parte superior de la actividad del embudo, mientras que los anuncios pagados pueden realmente centrarse en un objetivo específico y en el final de las conversiones del embudo.
Razón n. ° 3: SEM puede aumentar el conocimiento de la marca
Si bien SEM a menudo se considera un canal de marketing de embudo inferior, también puede respaldar el conocimiento de la marca. Según Google, los anuncios de búsqueda pueden aumentar el conocimiento de la marca en un 80%.
Incluso si los anuncios no reciben clics, los nombres de las marcas siguen siendo claramente visibles en la parte superior de la página y los usuarios pueden leer o reconocer el producto, el nombre de la marca o la URL cuando ven el anuncio. Los buscadores también pueden notar cuando los anuncios incluyen palabras clave y términos de búsqueda para marcas de la competencia, ya que el cerebro tiende a comparar las cosas que se enumeran una al lado de la otra.
Razón n. ° 4: es accesible incluso para cuentas pequeñas
Una de las mayores dudas con la publicidad de búsqueda pagada es el costo. Los clientes de marcas y agencias a menudo piensan que los costos de SEM superarán los beneficios; sin embargo, como señalamos a partir de los datos de Google en la razón n. ° 1, si se administra correctamente, debe duplicar su inversión en AdWords. Entonces, el potencial de retorno de la inversión está ahí, pase lo que pase.
Del mismo modo, no se necesita mucho para anunciarse en los motores de búsqueda. Tampoco hay una cantidad mínima que deba invertir para publicar anuncios. Con tan solo $ 5, podrá comenzar si tiene un presupuesto limitado.
Sin embargo, el éxito que obtendrá con su presupuesto es una historia diferente. Hoy en día, SEM está disponible incluso para cuentas pequeñas, lo que es una gran noticia para pymes y franquicias de ubicaciones múltiples que necesitan distribuir su presupuesto entre muchas campañas basadas en la ubicación.
Razón n. ° 5: SEM es excelente para el marketing local
SEM es una herramienta importante para impulsar las visitas al sitio web y obtener más conversiones con casi cualquier presupuesto. El marketing local tiene como objetivo conectar las empresas regionales con la comunidad circundante a la que presta servicios. En otras palabras, cuando las personas buscan en línea servicios comerciales locales, como «tintorería cerca de mí» o «entrega de alimentos en Lima», son los especialistas en marketing locales quienes hacen que esas consultas se conecten con listas de empresas y anuncios en los motores de búsqueda.
Razón # 6: Genera resultados inmediatos
El SEO y otras formas de marketing online tienden a ser estrategias de “juego largo” que generan tráfico web durante un largo período de tiempo (más de 6 meses), mientras que SEM tiene el potencial de ofrecer resultados inmediatos.
Los anuncios suelen tardar unos minutos en crearse y, aunque existe un proceso de aprobación por el que deben pasar todos los anuncios antes de que aparezcan en las SERP, el tiempo medio entre la creación y el lanzamiento del anuncio es de alrededor de un día laborable. ¡Después de eso, puedes sentarte y ver cómo llegan los clics!
Sin embargo, el punto es que desde el momento en que se lanzan sus anuncios, lo que no toma mucho tiempo, el potencial para comenzar a obtener más clics e incluso ventas está vivo. Solo por esta razón, SEM es una de las estrategias de tráfico más rápidas que existen. Solo tenga en cuenta que las campañas aún deben optimizarse para obtener resultados a largo plazo.
Entonces, ¿por qué usar SEM?
¡Porque funciona! Estas 6 poderosas razones deberían convencer a cualquier empresa de que al menos pruebe la publicidad de búsqueda paga. Como dijimos, SEM tiene el potencial de ofrecer resultados instantáneos, conversiones y más dinero, por lo que las empresas no deberían tener que esperar mucho antes de convertirse en creyentes del SEM.
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