Según emarketer, la inversión publicitaria digital ha presentado un crecimiento del 21% el año pasado (283.350 millones de dólares invertidos).sin embargo, todo apunta a una creciente ralentización: si en 2019 se espera una alza del 17,5%; en 2023 se espera llegar solo al 8%.
Muchos crecen... y Google se nos queda
Es conocido en el mercado que en los últimos cinco años, Google ha perdido 11 puntos de cuota llegando hasta un 31% en la actualidad, según emarketer.
Mientras facebook con una cuota del 20% del mercado publicitario mundial, es inmune a los escándalos de privacidad y a una posible multa de la ftc por el caso de cambridge analytica. la compañía ha logrado una revalorización del 48% este año. disparando su mercado con un 26% de los ingresos trimestrales (superando los 15 millones de dólares) lo que nos reafirma la fortaleza de las plataformas de publicidad de Facebook / Instagram.
En total, la compañía suma 1.560 millones de usuarios diarios activos ( 8% más que el año pasado).
Siguen los problemas para Google
En el caso de Google otra fuente de preocupación y motivo de su posible desaceleración es el crecimiento de Amazon,con quien compite directamente en el negocio de la publicidad en las búsquedas. según datos de Jumpshot, 54% de los visitantes no busca productos en Google sino directamente en amazon. siendo esto otro motivo más de preocupación para la empresa.
La posible ralentización del crecimiento de Google por la dinámica del mercado publicitario no es ajena a otras empresas. Wall Street también está inquieta porque amazon (aunque va bien) no crece a la velocidad a la que tenía acostumbrados a los inversores. así, en el último trimestre, aumentó sólo un 17% sus ingresos, hasta 59.700 millones de dólares.
¿Y las otras plataformas?
Otras plataformas que también forman parte del mercado, presentan avances como por ejemplo: Bing con un 12% de crecimiento y Twitter que se disparó con un 18% (logrando unos 787 millones de dólares en ingresos).
Casos como Apple no los mencionamos ya que la empresa va en picada. La compañía de la manzana presenta hasta 17% de caída en sus ganancias.( la culpa la tiene el iphone) y aunque quiera compensar la situación un empuje en sus servicios, que están creciendo un 16% (11.450 millones de dólares), y representan el 20% del negocio. Dudamos a estas alturas del partido lo logren.